سئو و وب

برای ایجاد خبر، اخبار را بخوانید: چرا بازاریابان محتوا باید با جریان اخبار روزانه همراهی کنند

به عنوان بازاریاب محتوا، هدف ما ایجاد محتوای جذاب برای دستیابی به مخاطبان مرتبط است.

این امر به شدت متکی به دریافت محتوا در رسانه‌ها و ایمن سازی بک لینک‌های ارزشمند به وب سایت مشتری است.

اما دریافت پوشش در سایت‌های خبری با DA بالا آسان نیست. اگر اینطور بود، آژانس‌های بازاریابی محتوا وجود نداشتند.

برای موفقیت، بازاریابان محتوا باید بدانند که با چه چیزی روبرو هستند. به همین سادگی: برای ساختن خبر، باید اخبار را بخوانید.

در اینجا چند نکته مهم برای همگام شدن با جریان اخبار روزانه و چگونگی سود کمپین‌های شما وجود دارد…

یک "کتاب سیاه" از سایت‌های خبری ایجاد کنید

هر مشتری لیستی از ناشران خبر ایده آلی دارد که می‌خواهند در آن حضور داشته باشند و شما هم باید همینطور.

هر روز صبح زمانی را برای خواندن داستان‌های پرطرفدار در صنایع مشتریان خود (اعم از فناوری، سلامت، سیاست، ورزش، مسافرت و غیره) اختصاص دهید.

موضوعاتی را که آنها به طور منظم پوشش می‌دهند را جذب کنید، بررسی کنید که چه کسی داستان می‌نویسد، زوایای کلیدی آنها و نوع سخنوری که آنها نقل قول می‌کنند.

دنبال کردن حساب‌های خبری فوری این سایت‌ها (و روزنامه‌نگاران برتر آن‌ها) در توییتر نیز می‌تواند کارها را سرعت ببخشد و یک عکس فوری از داستان‌ها به شما ارائه دهد.

برخی از رسانه‌های خبری (معمولاً عناوین B2B) همچنین یک خبرنامه ایمیل هفتگی دارند که می‌توانید در آن ثبت‌نام کنید، با تمام داستان‌های بزرگشان در هفته گذشته.

بگذارید ابزارها کار سخت را انجام دهند

اگر تحت تأثیر طبل دائمی‌اخبار قرار گرفته اید و کار مشتری رو به افزایشی دارید که باید ادامه دهید، در اینجا مجموعه ای از بهترین ابزارها برای نگه داشتن انگشت خود بر روی افکار عمومی‌جهانی آورده شده است.

Google Alerts یک گزینه اساسی است، اما راه اندازی آن رایگان و آسان است. این به شما امکان می‌دهد کلمات کلیدی مرتبط با مشتری و صنعت آن‌ها را زیر نظر داشته باشید و تمام اخبار مهم را مستقیماً به صندوق ورودی خود دریافت کنید، بدون اینکه انگشت خود را بردارید. نکته برتر: هنگام تنظیم یک هشدار برای اعلان‌های فوری، «همانطور که اتفاق می‌افتد» را انتخاب کنید.

اگر می‌خواهید از پر شدن صندوق ورودی خود با عبارات جستجوی عمومی‌جلوگیری کنید، از علامت‌های گفتاری برای یافتن عبارات خاص یا نماد مثبت برای جستجوی چندین کلمه کلیدی در همان جستجو استفاده کنید. این نتایج شما را به داستان‌های خاص تر اصلاح می‌کند. همچنین می‌توانید با نظارت بر نام‌های تجاری، از آنچه رقبای مشتریان خود (و آژانس‌های آنها) انجام می‌دهند، مطلع شوید.

یکی دیگر از جمع‌آوری‌کننده‌های اخبار آسان و اغلب نادیده گرفته می‌شود، Google Trending Searches است. کشور خود را از منوی کشویی انتخاب کنید تا موضوعات پرطرفدار هر روز بر اساس حجم جستجو رتبه بندی شود.

اگر اشتراک پولی Buzzsumo دارید، می‌توانید از منبع نظارت بر رسانه آن استفاده کنید – اغلب سریع‌تر و قابل اعتمادتر از Google Alerts است. به بخش «نظارت» بروید و نام تجاری مشتری خود (یا رقیب او) را اضافه کنید یا موضوعی را انتخاب کنید تا تمام نتایج اخیر را ببینید. شما حتی می‌توانید از طریق کانال Slack خود درخواست به روز رسانی در زمان واقعی کنید.

Buzzsumo همچنین دارای یک بخش پرطرفدار مفید است که می‌توانید اخبار را بر اساس موضوعاتی مانند فناوری، سلامت، ورزش، سیاست، آموزش و غیره فیلتر کنید.

من همچنین ابزارهای مدیریت محتوا را توصیه می‌کنم، مانند Pocket، که به شما امکان می‌دهد تمام داستان‌هایی را که می‌خواستید بخوانید اما زمانی برای آن‌ها پیدا نکرده‌اید، ذخیره کنید. با عملکرد آفلاین، می‌توانید در هر زمان و هر مکان با جدیدترین محتوا...مانند حمام با یک لیوان وینو آشنا شوید. من را قضاوت نکن

نظارت بر درخواست‌های رسانه‌ها

درخواست‌های رسانه ای زمانی است که یک روزنامه نگار واقعاً می‌خواهد از شما بشنود. آن‌ها برای داستانی که روی آن کار می‌کنند، تماسی برای مشارکت در میان جامعه روابط عمومی‌ارسال می‌کنند، با این امید که شرکت شما یا یکی از کارشناسان آن چیزی را که نیاز دارند داشته باشد. این معمولاً یک محصول، آمار یا نکته برتر است.

نظارت بر این درخواست‌های دریافتی بخش مهمی‌از تضمین «برنده‌های سریع» برای محتوایی است که قبلاً بانکی کرده‌اید، و همچنین پیدا کردن موضوع آنها در روزنامه.

شما اغلب متوجه الگویی از روزنامه نگاران خواهید شد که مطالب مشابهی را درخواست می‌کنند. این زمانی است که می‌دانید یک داستان یا موضوع دارای پتانسیل ویروسی است.

فید درخواست‌های رسانه‌ای را در صفحه اصلی Gorkana دنبال کنید، #journorequest را در توییتر دنبال کنید و در صورت امکان در منبع پاسخ ثبت‌نام کنید - سرویس درخواست رسانه اشتراکی که روزنامه‌نگاران برای ارتباط با جامعه روابط عمومی‌و بازاریابی محتوا از آن استفاده می‌کنند.

تأثیرگذار را دنبال کنید

سلبریتی‌ها و اینفلوئنسرها منبع اصلی اخبار هستند. روزنامه‌نگاران اغلب فیدهای اجتماعی خود را بررسی می‌کنند و بر اساس آنچه پیدا می‌کنند داستان می‌نویسند، پس چرا شما نباید این کار را انجام دهید؟

یک قدم جلوتر بمانید و افراد تأثیرگذار در زمینه مشتری خود را دنبال کنید - خواه زیبایی، تجارت یا ورزش. اگر بتوانید یک محتوا را به یک داستان مبتنی بر سلبریتی در حال توسعه پیوند دهید، فورا ارزش خبری آن را افزایش می‌دهید.

از "سئو اتاق خبر" بیاموزید

در عصر رسانه‌های اجتماعی و تسلط بر گوگل، این فقط مشتریان نیستند که از بهترین روش بهینه سازی موتور جستجو سود می‌برند.

سئو به سلاحی حیاتی برای ناشران اخبار تبدیل شده است و به آنها کمک می‌کند تا سهم خود را از صدای خود در یک بازار شلوغ افزایش دهند، جریان ترافیک ارزشمندی را جذب کنند و درآمدهای گرانبهایی از تبلیغات ایجاد کنند.

ناشران اخبار اکنون سخت تلاش می‌کنند تا سایت‌ها و محتوای خود را در نظر گوگل ارزشمند کنند. روزنامه‌نگاران را با این عناوین کمی‌عجیب دنبال کنید - «نویسنده سئو»، «نویسنده مخاطب» و «نویسنده گرایش‌ها». آنها هم مثل شما چشمشان به چیز بزرگ بعدی خواهد بود.

برای ایجاد خبر، اخبار را بخوانید: چرا بازاریابان محتوا باید با جریان اخبار روزانه همراهی کنند

به عنوان بازاریاب محتوا، هدف ما ایجاد محتوای جذاب برای دستیابی به مخاطبان مرتبط است.

این امر به شدت متکی به دریافت محتوا در رسانه‌ها و ایمن سازی بک لینک‌های ارزشمند به وب سایت مشتری است.

اما دریافت پوشش در سایت‌های خبری با DA بالا آسان نیست. اگر اینطور بود، آژانس‌های بازاریابی محتوا وجود نداشتند.

برای موفقیت، بازاریابان محتوا باید بدانند که با چه چیزی روبرو هستند. به همین سادگی: برای ساختن خبر، باید اخبار را بخوانید.

در اینجا چند نکته مهم برای همگام شدن با جریان اخبار روزانه و چگونگی سود کمپین‌های شما وجود دارد…

یک "کتاب سیاه" از سایت‌های خبری ایجاد کنید

هر مشتری لیستی از ناشران خبر ایده آلی دارد که می‌خواهند در آن حضور داشته باشند و شما هم باید همینطور.

هر روز صبح زمانی را برای خواندن داستان‌های پرطرفدار در صنایع مشتریان خود (اعم از فناوری، سلامت، سیاست، ورزش، مسافرت و غیره) اختصاص دهید.

موضوعاتی را که آنها به طور منظم پوشش می‌دهند را جذب کنید، بررسی کنید که چه کسی داستان می‌نویسد، زوایای کلیدی آنها و نوع سخنوری که آنها نقل قول می‌کنند.

دنبال کردن حساب‌های خبری فوری این سایت‌ها (و روزنامه‌نگاران برتر آن‌ها) در توییتر نیز می‌تواند کارها را سرعت ببخشد و یک عکس فوری از داستان‌ها به شما ارائه دهد.

برخی از رسانه‌های خبری (معمولاً عناوین B2B) همچنین یک خبرنامه ایمیل هفتگی دارند که می‌توانید در آن ثبت‌نام کنید، با تمام داستان‌های بزرگشان در هفته گذشته.

بگذارید ابزارها کار سخت را انجام دهند

اگر تحت تأثیر طبل دائمی‌اخبار قرار گرفته اید و کار مشتری رو به افزایشی دارید که باید ادامه دهید، در اینجا مجموعه ای از بهترین ابزارها برای نگه داشتن انگشت خود بر روی افکار عمومی‌جهانی آورده شده است.

Google Alerts یک گزینه اساسی است، اما راه اندازی آن رایگان و آسان است. این به شما امکان می‌دهد کلمات کلیدی مرتبط با مشتری و صنعت آن‌ها را زیر نظر داشته باشید و تمام اخبار مهم را مستقیماً به صندوق ورودی خود دریافت کنید، بدون اینکه انگشت خود را بردارید. نکته برتر: هنگام تنظیم یک هشدار برای اعلان‌های فوری، «همانطور که اتفاق می‌افتد» را انتخاب کنید.

اگر می‌خواهید از پر شدن صندوق ورودی خود با عبارات جستجوی عمومی‌جلوگیری کنید، از علامت‌های گفتاری برای یافتن عبارات خاص یا نماد مثبت برای جستجوی چندین کلمه کلیدی در همان جستجو استفاده کنید. این نتایج شما را به داستان‌های خاص تر اصلاح می‌کند. همچنین می‌توانید با نظارت بر نام‌های تجاری، از آنچه رقبای مشتریان خود (و آژانس‌های آنها) انجام می‌دهند، مطلع شوید.

یکی دیگر از جمع‌آوری‌کننده‌های اخبار آسان و اغلب نادیده گرفته می‌شود، Google Trending Searches است. کشور خود را از منوی کشویی انتخاب کنید تا موضوعات پرطرفدار هر روز بر اساس حجم جستجو رتبه بندی شود.

اگر اشتراک پولی Buzzsumo دارید، می‌توانید از منبع نظارت بر رسانه آن استفاده کنید – اغلب سریع‌تر و قابل اعتمادتر از Google Alerts است. به بخش «نظارت» بروید و نام تجاری مشتری خود (یا رقیب او) را اضافه کنید یا موضوعی را انتخاب کنید تا تمام نتایج اخیر را ببینید. شما حتی می‌توانید از طریق کانال Slack خود درخواست به روز رسانی در زمان واقعی کنید.

Buzzsumo همچنین دارای یک بخش پرطرفدار مفید است که می‌توانید اخبار را بر اساس موضوعاتی مانند فناوری، سلامت، ورزش، سیاست، آموزش و غیره فیلتر کنید.

من همچنین ابزارهای مدیریت محتوا را توصیه می‌کنم، مانند Pocket، که به شما امکان می‌دهد تمام داستان‌هایی را که می‌خواستید بخوانید اما زمانی برای آن‌ها پیدا نکرده‌اید، ذخیره کنید. با عملکرد آفلاین، می‌توانید در هر زمان و هر مکان با جدیدترین محتوا...مانند حمام با یک لیوان وینو آشنا شوید. من را قضاوت نکن

نظارت بر درخواست‌های رسانه‌ها

درخواست‌های رسانه ای زمانی است که یک روزنامه نگار واقعاً می‌خواهد از شما بشنود. آن‌ها برای داستانی که روی آن کار می‌کنند، تماسی برای مشارکت در میان جامعه روابط عمومی‌ارسال می‌کنند، با این امید که شرکت شما یا یکی از کارشناسان آن چیزی را که نیاز دارند داشته باشد. این معمولاً یک محصول، آمار یا نکته برتر است.

نظارت بر این درخواست‌های دریافتی بخش مهمی‌از تضمین «برنده‌های سریع» برای محتوایی است که قبلاً بانکی کرده‌اید، و همچنین پیدا کردن موضوع آنها در روزنامه.

شما اغلب متوجه الگویی از روزنامه نگاران خواهید شد که مطالب مشابهی را درخواست می‌کنند. این زمانی است که می‌دانید یک داستان یا موضوع دارای پتانسیل ویروسی است.

فید درخواست‌های رسانه‌ای را در صفحه اصلی Gorkana دنبال کنید، #journorequest را در توییتر دنبال کنید و در صورت امکان در منبع پاسخ ثبت‌نام کنید - سرویس درخواست رسانه اشتراکی که روزنامه‌نگاران برای ارتباط با جامعه روابط عمومی‌و بازاریابی محتوا از آن استفاده می‌کنند.

تأثیرگذار را دنبال کنید

سلبریتی‌ها و اینفلوئنسرها منبع اصلی اخبار هستند. روزنامه‌نگاران اغلب فیدهای اجتماعی خود را بررسی می‌کنند و بر اساس آنچه پیدا می‌کنند داستان می‌نویسند، پس چرا شما نباید این کار را انجام دهید؟

یک قدم جلوتر بمانید و افراد تأثیرگذار در زمینه مشتری خود را دنبال کنید - خواه زیبایی، تجارت یا ورزش. اگر بتوانید یک محتوا را به یک داستان مبتنی بر سلبریتی در حال توسعه پیوند دهید، فورا ارزش خبری آن را افزایش می‌دهید.

از "سئو اتاق خبر" بیاموزید

در عصر رسانه‌های اجتماعی و تسلط بر گوگل، این فقط مشتریان نیستند که از بهترین روش بهینه سازی موتور جستجو سود می‌برند.

سئو به سلاحی حیاتی برای ناشران اخبار تبدیل شده است و به آنها کمک می‌کند تا سهم خود را از صدای خود در یک بازار شلوغ افزایش دهند، جریان ترافیک ارزشمندی را جذب کنند و درآمدهای گرانبهایی از تبلیغات ایجاد کنند.

ناشران اخبار اکنون سخت تلاش می‌کنند تا سایت‌ها و محتوای خود را در نظر گوگل ارزشمند کنند. روزنامه‌نگاران را با این عناوین کمی‌عجیب دنبال کنید - «نویسنده سئو»، «نویسنده مخاطب» و «نویسنده گرایش‌ها». آنها هم مثل شما چشمشان به چیز بزرگ بعدی خواهد بود.